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杭州戶外：從運(yùn)動用品百貨店向戶外用品專營店轉(zhuǎn)型 近幾年，杭州的戶外行業(yè)發(fā)生了不少變化。以解百為例，2012年戶外品牌僅有2個，后來陸陸續(xù)續(xù)增加到了10個。在運(yùn)動潮流館整修后，商場又撤去了部分運(yùn)動品牌，新增了藍(lán)天地和諾詩蘭這兩個戶外品牌專柜。去年，杭州本土的正格戶外撤走了所有的傳統(tǒng)運(yùn)動品牌，專營戶外運(yùn)動裝備，從運(yùn)動用品百貨店向戶外用品專營店轉(zhuǎn)型。
戶外品牌替代部分傳統(tǒng)運(yùn)動品牌是體育運(yùn)動行業(yè)發(fā)展的趨勢。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，*內(nèi)戶外市場正在復(fù)制體育品牌近十年的黃金軌跡。
某戶外店負(fù)責(zé)人表示，近幾年戶外行業(yè)的興起、變革和消費(fèi)者觀念的改變有著莫大的關(guān)系。消費(fèi)者對戶外用品的概念更強(qiáng)了，來店里是要買沖鋒褲，防風(fēng)褲還是速干褲，他們心中基本上有數(shù)，我們導(dǎo)購只需要介紹品牌之間的差別就可以了。消費(fèi)者的認(rèn)知度有了明顯的提升，對運(yùn)動裝備有了更加專業(yè)的要求，這是戶外品牌銷量上升的*主要原因。
事實(shí)上，在花幾千塊購買戶外裝備的消費(fèi)者中，有相當(dāng)*部分并不是“發(fā)燒友”*別的戶外運(yùn)動愛好者。專業(yè)的沖鋒褲在功能性上無可挑剔，但材質(zhì)比較硬，不適合平時穿著，相比之下我更喜歡買休閑款。
不少戶外用品店的柜員也表示，消費(fèi)者對戶外品牌的款式和舒適度有了更高的要求，集運(yùn)動、時尚于*體的休閑款更受青睞。前幾年，專業(yè)戶外品牌只有哥倫比亞做休閑款。自去年起，始祖鳥、TheNorthFace等品牌在面料不做改變的情況下，增設(shè)了許多城市休閑款。
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